2024年Q4移动互联网行业数据研究报告
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月狐数据（MoonFox Data）
前言
求变为 2024 年Q4 的关键词。虽竞争加剧、各行业规模增速萎缩，但我们仍能
够在细分赛道中看到变化带来的增长。
如电商行业，各家纷纷弱化低价策略回归 GMV，支付系统各家陆续打通；游戏
方面，小游戏市场加速走强，闷声买量持续获客；如旅游，双十一已成为平台的主战
场，出入境游有望于 2025 年带来新增长；如汽车，已比亚迪为首的新能源品牌持续
扩张，产销量全年有望突破新高。总体而言，各行业均尝试在不同维度下寻求变化，
我们认为，变化即机会，在下行周期不下牌桌是为关键。
海外市场层面，以 2024 全年为维度，我们发现了更多新行业以及新趋势的加速
出海。如短剧，“三强”格局下我们仍然能够看到中腰部平台的加速崛起，短剧内容
正朝向高质量、多样化的方向迈进，更多深耕细分市场的平台将陆续跑通；如汽车、
电商品牌有意向的减弱对传统市场依赖，调整策略打发聚焦新兴市场等；同时如游
戏、AI 等各行业均加速出海。2025 年，“走出去”将成为更多企业的核心战略目
标，加速落地全球化布局。
时代车轮滚滚向前，眼前迷雾仍未吹散。希望长期主义能够帮助我国移动互联网
企业开拓新的发展路径，突破阻碍迎来增长。
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月狐数据（MoonFox Data）
目录
1. 宏观洞察： ............................................................................................................................. 4
1.1. 经济指标： 稳中有进，GDP 录得 5%同比增长 ................................................. 4
1.2. 政策变化：关注行业扶持，利好跨境电商、AI ................................................... 4
1.3. 投融资： 整体融资需求减弱，先进制造行业热度走高 ..................................... 6
1.4. 移动流量大盘：在线时长遇增长瓶颈，进入存量竞争时代 .............................. 7
2. 细分市场洞察： ..................................................................................................................... 8
2.1. 电商：史上最长双十一，市场反馈不及预期 ....................................................... 8
2.2. 游戏： 规模增速波动下行，小游戏市场加速繁荣............................................ 10
2.3. 传媒： 媒体融合稳步发展，省级台账号/平台内容加速传播 ......................... 13
2.4. 旅游： 出入境游稳步增长，平台加码双十一带动出游需求 ........................... 19
2.5. 汽车：产销额持续新高，新能源品牌全球布局加速成长 ................................ 22
2.6. 生成式 AI：行业进入发布会季，豆包、Kimi 积极更新 .................................. 24
3. 出海： .................................................................................................................................... 27
3.1. 短剧：新平台涌现，三强份额稳固 ...................................................................... 27
3.2. 游戏：新游加速出海，行业迈入增长新周期 ..................................................... 30
3.3. 其他： ........................................................................................................................ 32
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作者：我是水手
分类：研究报告
价格：免费
属性：37 页
大小：3.07MB
格式：PDF
时间：2025-02-27
