2025 年网络视听内容创作者白皮书
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标题：《2025 年网络视听内容创作者白皮书》发布
摘要：在数字浪潮的推动下，“全民创作者”不再是遥远的愿景，而已成为日常现实。
每一个用户，每一部手机，都是一个创作终端；网络视听从单向的消费形态，转化为全
民参与的社会文化实践，激发出前所未有的创作活力与表达热情，如何去构建一个去中
心化、多元共生、创意丰富的网络创作生态，成为行业面临的新课题。
9 月 19 日，2025 上海网络视听内容创作者大会在上海盛大开幕。会上发布《2025
年网络视听内容创作者白皮书》（后称《白皮书》）。《白皮书》承接上一届主题“创
作成就梦想”，以“众生成乐”为主题，面对 2025 年更复杂的产业生态与全球化挑战，
将视角从个体发声拓展至生态构建的达成。探讨如何培育让万千声部持续交融的声场，
如何让每一位创作者都能找到轨道、积蓄能量，并产生引力连接用户/产业，最终汇聚
成生生不息的文明乐章。《白皮书》从“网络视听创作者的新生态”“AIGC 等技术发
展对网络创作的影响”“网络视听产业与文化融合”“内容与技术融合下的多元创作”
“创作者身份的破圈”“网络视听创作跨行业共振”“网络视听内容出海”等方面入手，
以行业和创作者的双重视角，解析网络视听行业的现状与趋势。
第一章 众声初鸣：网络视听创作者的新生态
主要展示了网络视听行业的整体现状，包括行业规模、平台发展等方面，对比了行
业如今相较于之前有了哪些新发展和变化。
【全民创作：从兴趣驱动到产业支撑】
全民创作迎来规模与结构的双重跃升。截至 2024 年底，网络视听产业规模突破 1.22
万亿元，相关企业总数达到 75.7 万家，仅 2024 年就新增 12.5 万家，新增占比超过 16%。
网络视频用户超过 10.7 亿，几乎覆盖全民网络用户；而短视频创作者账号规模也已达
16.2 亿。全国每日短视频上传量突破 1.3 亿条。技术赋能，点亮全民创作力。 智能终
端的普及、网络基础设施的升级，以及平台工具的持续优化，大幅降低了内容生产门槛。
商业机制与流量激励的制度化，促使创作者逐步摆脱偶发性的“灵感输出”，转向可持
续的职业路径，慢慢成为就业增量与数字经济的重要支撑。
图表 1 2024 年网络视听创作者概况
数据来源：《中国网络视听发展研究报告（2025）》 2025.3
【解析】：规模化一直是中国网络视听市场的重要特征与优势所在，而如今的网络
视听规模已经几乎覆盖全民网络，快速增量时代已然落幕，网络视听内容产业逐步从寻
求人数增量走向追求内容质量。而技术赋能成为加快网络视听质量发展的重要因素，
AIGC 的发展带来了网络视听行业的新变革。
【平台生态：构建多层级创作者生态】
多平台构建的多层级创作者生态
数据来源：第 55 次《中国互联网络发展状况统计报告》 2024.12
【解析】：
网络平台边界的不断拓宽，主流平台正与创作者携手打造全球最大规模、
最具活力的创作体系。而不同平台间的差异，也在随着技术赋能与内容拓宽，不断缩小。
如小红书平台正在转战二次元内容，而哔哩哔哩作为传统二次元和垂直类平台在尝试转
型短视频作品，典型平台间的定义正在模糊。
【跨界赋能：网络视听创作驱动产业与文化共振】
网络视听正突破“娱乐消费”的边界，成为产业与文化融合的重要接口。线上文化
作品的繁荣，也带动线下文创产品的丰富与发展。李子柒的回归再次点燃了抖音“百
Young 非遗计划”。哔哩哔哩 UP 主小透明明 TM 深度解析梵高的艺术作品，转化为兼
具实用功能与收藏价值的实体出版物《透明梵高》成为热销商品。历史知识类 UP 主李
正老师与故宫联名礼盒《乾隆制造》，凸显了优秀创作者与传统文化 IP 跨界合作的巨
大潜力。
优秀文创作品为传统行业赋能
【解析】：早期普遍认为，网络视听的发展对传统出版物产业造成了巨大冲击。但
当前网络视听内容创作的发展与延伸，对书籍类出版物重新赋能，焕发了新的活力。代
表线上网络创作正在往线下产品发展，线上和线下商业并非对立关系，而是可以融合创
新。
标签： #白皮书
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