2025年中国互联网广告营销趋势报告-中关村互动营销实验室

VIP专免

3.0 下雪了 2026-01-18 116 924.1KB 21 页免费

侵权投诉

2025

中国互联网广告营销趋势报告

中关村互动营销实验室

秒针营销科学院

北京师范大学新闻传播学院

前言：弦歌不辍，芳华待灼

迄今，《2025 年中国互联网广告营销趋势报告》（以下简称《报告》）的连续发布来

到了第十个年头。我们继续秉承着树立客观视角的原则与建立行业分析标杆的愿景，忠实记

录和发现互联网营销发展轨迹，旨在与业内同仁共同探索互联网服务推动实体经济发展的新

方向，也为中国互联网营销产业提供一份全面且具连续性的发展概要。《报告》已成为每年

伊始，政府主管部门、国内外行业机构、品牌企业、专家学者、互联网从业者等了解我国互

联网营销发展最新状况的重要参考。

《报告》由中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）联合秒针营销科学院、北京师

范大学新闻传播学院共同发布。《报告》沿袭了此前的统计口径、基本分析逻辑、数据来源

和一贯坚守的品质，除互联网广告领域以外，从 2020 年开始连续五年追踪统计了互联网营

销产业的规模与发展趋势，使其更具前瞻性及实用价值。

在“结构性转型”与“技术拐点”交汇的 2025 年，中国互联网广告市场以 11.5% 的稳健

增速再次印证了中国数字经济的韧性与潜力。这一数字背后，既是中国互联网产业持续释放

的健康活力，也是供给侧结构性改革在消费侧结出的丰硕成果。同时它也宣告了中国互联网

以流量扩张为特征的旧周期结束，开启了一个以 “深度价值创造”和“智能生态协同”为核心

的新纪元。市场的增长引擎，已从依赖人口和时长的红利，彻底切换为技术融合、产业重构

与运营精细化所驱动的内生动力。

这一变革并非单一维度的进化，而是多个核心领域的共振与交响：“数智营销”在AI 代

理与多模态技术的推动下，真正突破了提效瓶颈，使大规模、个性化的跨场景体验成为可能；

而AI 产业则从模型竞赛迈向与产业深度融合的“物理世界”和“超级智能体”时代，重塑从流量

入口到消费决策的全链条；与此同时，“短视频+” 作为一种基础媒介形态，持续突破平台边

界，与电商、本地生活、知识服务深度融合，驱动“情绪连接”直接转化为“消费决策”；而整

个广告营销行业的战略框架，也深化为 “线上线下双轮驱动”的立体化作战，追求在用户全

生命周期中构建无缝的信任闭环。

我们认为，2026 年的竞争将是 “深度”与“智能”的竞争。品牌与营销者面临的最主要课

题是如何利用 AI 技术与不断累积完善的多维度数据，不仅在线上实现精准触达，更能在多

元场景中提供即刻的、有价值的服务体验，并将每一次互动沉淀为可持续的长期品牌资产。

这标志着行业竞争的逻辑已从争夺流量入口的“位置之战”，升维为构建以用户为中心、全域

智能协同的 “生态与价值之战”。

本报告将深入剖析这一系列变革的深层动力与具体路径，为把握未来增长提供前瞻性指

引。在这个变革与机遇共存的年代，我们希望与大家继续共同分享我们在互联网广告与营销

领域的知识成果，并藉此机会，衷心感谢各级主管部门、互联网广告经营单位、广告主及各

学术研究机构所给予的指导与支持；衷心感谢各位领导、专家与工作人员所贡献的心力与智

慧！

2025 中国互联网广告营销趋势报告

前言 ......................................................................... 1

第一部分：2025 年中国互联网广告营销市场核心趋势深度解析 .......................1

第二部分：2025 年中国互联网广告营销核心数据解读 ...............................7

1. 市场总体规模与增长态势 ................................................................................................... 7

2. 广告形式结构分析 ............................................................................................................... 7

3. 媒体平台收入格局 ............................................................................................................... 8

4. 市场集中度分析 ................................................................................................................. 10

5. 广告主行业品类洞察 ......................................................................................................... 11

第三部分：2026 年中国互联网广告营销市场展望与趋势 .........................................................13

资料加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载资料到电脑，查找使用更方便

立即下载 VIP免费下载

标签： #互联网 #广告 #报告

本资料由有户自行上传，仅供个人参考学习使用（禁止商用）。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。

2025年中国互联网广告营销趋势报告-中关村互动营销实验室.pdf

共21页,预览3页

还剩页未读，继续阅读

2025年中国互联网广告营销趋势报告-中关村互动营销实验室

相关推荐

开通VIP享超值会员特权

作者详情

相关内容

推荐作者

热门标签

举报选择: