艾瑞咨询：2022年中国体育赛事IP商业化研究报告
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中国体育赛事IP商业化研究
报告
©2022.9 iResearch Inc.
2
©2022.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
摘要及简介
•研究范畴：本报告关注具有一定市场认知的体育赛事IP，不包括电竞赛事
•体育赛事IP特征：体育赛事IP培育周期长、壁垒高，但一旦形成生命周期也较长，且由于
全民性属性，赛事的商业价值也较高
•体育赛事IP发展：体育比赛从“游戏化”、“宗教化”发展至今，专业化程度不断提升，
一些具有市场认知度的赛事的IP属性也在不断强化
•体育赛事IP产业链：体育赛事IP商业化路径中主要涉及到核心的赛事IP方、赛事运营和传
播方、赛事赞助商和衍生内容供给方几个角色
•我国体育赛事IP商业化发展现状：自主赛事市场化运营程度低，良性循环难；代理赛事IP
的本土化是IP价值关键
•自主赛事IP在赛事打造上应当注重找准赛事定位打造合理赛程，凝练赛事价值观，向IP化
发展；对于代理赛事IP则应当注重小众赛事运动的国内推广
•赛事传播策略：体育赛事IP有必要丰富内容供给，实现广触达与深交互，构建赛事文化内
核
•赛事商业化变现策略：兼重实物产品与衍生IP开发，紧贴用户现实需求，结合新技术与新
内容，丰富IP消费场景，实现IP价值最大化
•发展现状及痛点：我国体育产业总体上总量偏低的同时，体育服务业有效供给不足导致内
部结构失衡；而我国赛事IP的价值链仍不完善，赛事商业化程度低，收入过分依赖商业赞
助
•发展驱动力：随着政策利好、全民健身风潮涌起和资本方的助力，相信我国体育赛事方面
发展必将逐步步入正轨
•中国体育赛事规模预测：预计2025年我国体育赛事市场规模将接近400亿元
背景简述
现状分析
策略分析
3
体育赛事IP商业化概述 1
中国体育赛事IP商业化现状分析 2
体育赛事IP商业化策略分析 3
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作者：扬帆远航
分类：研究报告
价格：免费
属性：53 页
大小：4.25MB
格式：PDF
时间：2024-01-31
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