2024体育营销价值洞察报告-腾讯营销洞察

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3.0 琥珀之恋 2024-04-20 129 11.37MB 80 页免费

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2024对于体育而言，是一个承上启下的年份。回望过去，在体育产业全面回归线下后，越来越多的年轻人成为了体育运动的主角。而诸如杭

州亚运会、村超、村BA等体育事件，都成为了全民热议的社会话题。展望未来，在欧洲杯、巴黎奥运会等大赛的加持下，体育运动将进一步

深入我们的生活，体育文化将在各地深根发芽，枝繁叶茂。

运动的人变多了，运动消费变多了，参与运动的方式变多了，这些我们每一个人都能够感知的变化，映射的是体育市场的增量，以及体育产

业踏实、稳健的发展。在这样的环境下，平台、媒体、品牌、赛事等行业细分领域，都将迎来新的机遇及挑战。

与此同时，不可否认的是体育行业在中国的发展，需要更多来自其它行业的帮助。因此，如何向更广泛的领域阐释体育独一无二的魅力，诠

释体育精神的内核，展示体育内容IP的价值，是行业长期的必修课。

基于这一背景，腾讯营销洞察（TMI）联合秒针系统、氪体共同推出《2024年体育营销价值洞察》，聚焦体育营销的价值，通过梳理行业发

展趋势、研究体育内容消费人群行为习惯、分析体育营销案例，总结并勾勒出当下中国体育营销的发展脉络，为行业内外提供更多的参考。

面对即将到来的体育大年营销之战，品牌主应该如何乘势而上，真正触达目标用户并与之建立精神层面的共鸣？在这样的机遇下，体育平台

又该如何协助破局？这些问题的答案，藏在了这份《2024年体育营销价值洞察》中。

序言

消费者调研专家证言案例研究社媒舆情大数据

洞察来源基于腾讯平台的

消费者定量调研

体育行业及品牌

营销专家定性访谈

腾讯体育营销案例、品牌

官方发布信息及氪体

体育营销洞察

秒针社媒舆情大数据

样本规模

定量样本：3,777

日常关注体育内容（包括

体育赛事、运动员、体育

新闻等体育相关内容）的

人群，覆盖18-54岁

一线至五线城市

10+家资深体育行业专家、

品牌营销资深专家

从上千前沿案例中

挑选

2022年1月1日-2023年12月

31日在社交媒体上讨论与

体育相关的内容

主要输出

体育内容消费人群的收看习

惯、内容偏好、观看奥运会、

NBA、小众体育赛事、参与

生活方式类运动的动机及对

衍生内容的需求

体育行业营销价值及体育

行业发展的预判

体育营销最新实践及成功

案例、营销价值剖析

体育相关内容讨论热度、

与体育内容相关的其他

高热度话题

研究说明

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标签： #体育

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