国内香烟包装的颜色特征分析

VIP专免
3.0 我是谁 2024-06-05 115 3.76MB 6 页 免费
侵权投诉
PRINTING AND DIGITAL MEDIA TECHNOLOGY STUDY Tol.224 No.3 2023.06
印刷与数字媒体技术研究 2023年第3期(总第224期)
RESEARCH PAPERS
研究论文
国内香烟包装的颜色特征分析
刘士伟1,宋禹萱1,李淼鑫1,位春傲1,万晓霞2,史太川3
(1.河南牧业经济学院 包装与印刷工程学院, 郑州 450046;2.武汉大学 图像传播与印刷包装研究中心,
武汉 430079;3.深圳劲嘉彩印集团股份有限公司, 深圳 518100)
摘要 为给香烟及其他高端商品的包装颜色设计提供选用借鉴和指导,本研究根据香烟包装纸张类型,选择
合适的颜色照明和观测几何条件,获取香烟包装盒颜色数据,然后采用凸包算法实现香烟包装色域边界描
述,并与《孟塞尔颜色画册》比对,分析获得香烟包装盒颜色的整体色域和分色系色域颜色特征。结果表明
国内香烟包装通常选用高饱和度、低亮度的红色和蓝色,高饱和度、高亮度的黄色,高饱和度、中等亮度的
绿色,且在红色和蓝色区域超出了《孟塞尔颜色图册》的色域;分色系比较发现,红色、黄色与红黄色的颜
色数量较多,色系喜好度高;红色数量最多,但色域体积小于黄色、红黄,色系集中度较高;绿黄色和蓝绿
色数量少,也有较高的集中度。
关键词 香烟包装;颜色选用;颜色特征;包装设计
中图分类号 TS801.3; TB482.1     文献标识码 A     文章编号 2097-2474(2023)03-103-06
DOI 10.19370/j.cnki.cn10-1886/ts.2023.03.011
Analysis of the Color Characteristics of Chinese Cigarette Packaging
LIU Shi-wei1, SONG Yu-xuan1, LI Miao-xin1, WEI Chun-ao1, WAN Xiao-xia2, SHI Tai-chuan3
(1. School of Packaging and Printing Engineering, Henan University of Animal Husbandry and Economy, Zhengzhou
450046, China; 2. Research Center for Graphic Communication, Printing and Packaging, Wuhan University, Wuhan
430079, China; 3. Shenzhen Jinjia Color Printing Group Co., Ltd, Shenzhen 518100, China)
Abstract In order to provide reference and guidance for the packaging color design of cigarettes and other high-end
products, the appropriate color lighting and observation geometry conditions were selected to obtain the color data
of cigarette packaging according to the paper type of cigarette box in this study. Then, the color gamut of cigarette
packaging was described by convex hull algorithm, and compared with Munsell Book of Color to analyze the
overall color gamut and color gamut color characteristics of cigarette packaging box color. The results showed
that red and blue with high saturation and low brightness, yellow with high saturation and high brightness, and
green with high saturation and middle brightness were widely used in Chinese cigarette packaging, and the
收稿日期:2022-06-09 修回日期:2022-12-13
项目来源:河南省自然科学基金(No.232300421384);河南省科技攻关项目(No.212102310256,No.232102210177)
本文引用格式: 刘士伟,宋禹萱,李淼鑫,等. 国内香烟包装的颜色特征分析[J]. 印刷与数字媒体技术研究,2023,
(3):103-108.
2023年3期印刷与数字媒体技术研究(拼版).indd 1032023年3期印刷与数字媒体技术研究(拼版).indd 103 2023/5/29 14:42:112023/5/29 14:42:11
104
印刷与数字媒体技术研究 2023年第3期(总第224期)
0 引言
随着人民生活水平和审美意识的不断提高,人
们对香烟包装颜色的要求越来越高。有研究表明[1]
香烟包装颜色已成为影响消费者购买欲望的重要因
素之一,其重要程度虽不及吸味等内在指标,但已
超越促销等营销要素。因此,有必要对香烟包装颜
色特征进行科学系统研究,以为香烟包装设计师的
颜色选用提供借鉴。
许多研究者[2-4]很早就开始关注香烟包装颜色的
选用研究,他们分别从不同的角度对香烟包装设
计的颜色要素进行探讨,通过分析香烟包装颜色
的心理和情感意义[5-9],来指导香烟包装颜色的选
用。在传统包装设计中,设计者多依靠经验或调
研方法,确定包装设计的颜色选用。向敏[1]通过
问卷的形式,调研香烟包装颜色的偏好度及颜色
的价值认知;王鑫等[10-11]进一步通过问卷调研了
性别、年龄等因素对香烟包装颜色偏好的影响;
MITCHELL D[12]HOU Y[13]从弱化香烟心理
依赖、吸烟行为警示等角度分析包装颜色的影响。
以上研究对香烟包装设计的颜色选用起到了良好
的指导作用,然而这些研究只能给出颜色选用的
主观参考,并不能从客观上给出颜色选用的具体
范围。
本研究采用一种新的包装设计颜色选用思路,
即先大量收集市场上典型的、有代表性的香烟包装
产品,通过对各类型香烟包装用纸进行光学特性
分析,采用合适的测量手段获取香烟包装颜色数
据,并基于色域描述技术分析其颜色特征,得出使
用规律,从客观的角度为香烟包装颜色设计提供
一定参考。
1 数据采集
1.1 香烟包装数据采集
1.1.1 香烟包装收集
究收集了我国14家省级烟草专卖局和烟草公司
21个品牌下的154个系列产品包装,具体信息见表1
1 香烟生产企业的产品品牌及包装纸类型
Tab.1 Brands of cigarette enterprises and packaging paper
types
企业名称 品牌及系列数量(个) 包装纸类型
山东中烟工业
有限公司
泰山烟(14)、
哈德门烟(3
金卡纸、光柱镭射
纸、素面镭射纸
云南中烟工业
有限公司
玉溪烟(3)、红河烟
3)、红塔山(3
白卡纸、光柱镭射
纸、素面镭射纸
河北中烟工业
有限公司 钻石烟(14) 光柱镭射纸、白卡纸
四川中烟工业
有限公司
娇子烟(12)、
长城烟(8
光柱镭射纸、素面镭
射纸、白卡纸
重庆中烟工业
有限公司 王子烟(14) 光柱镭射纸、白卡纸
河南中烟工业
有限公司 黄金叶烟(10金卡纸、光柱镭射
纸、白卡纸
湖北中烟工业
有限公司
黄鹤楼(6)、
红金龙(12
光柱镭射纸、素面镭
射纸、白卡纸
江西中烟工业
有限公司
金圣烟(7)、
庐山烟(5白卡纸、素面镭射纸
福建中烟工业
有限公司 七匹狼烟(11白卡纸、素面镭射
纸、玻璃纸
安徽中烟工业
有限公司 黄山烟(6光柱镭射纸、素面镭
射纸、白卡纸
上海中烟工业
有限公司 中华烟(4) 光柱镭射纸
江苏中烟工业
有限公司
苏烟(6)、
南京(5镭射纸、玻璃纸
深圳中烟工业
有限公司 好日子(4金卡纸、镭射纸、
玻璃纸
广东中烟工业
有限公司 双喜(4) 白卡纸
color gamut in red and blue area of the packaging were larger than that of the Munsell Book of Color. Color division
comparison found that red, yellow and red-yellow were frequent used colors and red had the largest number, while it
had the smallest gamut than yellow and red-yellow; and that the usage of yellow-green and green-blue was less and
their gamuts were concentrated relatively.
Key words Cigarette packaging; Color selection and usage; Color characteristics; Packaging design
2023年3期印刷与数字媒体技术研究(拼版).indd 1042023年3期印刷与数字媒体技术研究(拼版).indd 104 2023/5/29 14:42:112023/5/29 14:42:11
105
研究论文刘士伟等:国内香烟包装的颜色特征分析
1.1.2 香烟包装纸张特性及颜色测量
当前,我国香烟包装常用纸张类型有白卡纸、
金卡纸、银卡纸、玻璃纸、镭射纸等。
其中,白卡纸经施胶、压光及涂布等工艺制
成,表面较光滑,印刷后图案颜色效果鲜艳、
层次丰富,可归为半光泽表面。采用CIE推荐的
45°/0°、 de:8°和 di:8°的照明和观测几何条件获得
的颜色测量值各不相同,由于其光泽特性对颜色的
色相特性影响不大,能够提高颜色饱和度,因此本
研究采用di:8°的照明方式测量白卡纸。
金卡纸、银卡纸是在白卡纸上复合一层电化铝
箔薄膜,与玻璃纸一样,其表面平整光滑,具有较
强烈的金属光泽特性,在观察颜色时一般会避开镜
面反射效果。因此,45°/0°和 de:8°的照明和观测几
何条件作为颜色测量条件更符合颜色视觉评价。本
研究采用de:8°的照明和观测几何条件进行金卡纸、
银卡纸和玻璃纸的颜色测量。
镭射纸分为素面和柱状两种类型,表面具有光
入射后会发生衍射产生亮彩虹效
果,不同观察角度获得的颜色感觉同。研究
明,漫射光能够消除素面类型纸张的
[14-17],因此,素面镭射纸采用di:8°的照明和观测
几何条件进行颜色测量;而暗光柱测量能够消除柱
状镭射纸的亮彩虹效果,实现颜色的稳定测量,因
此,柱状类型纸张采用本团队研制的光源定位暗光
柱,然后采用di:8°的照明和观测几何条件进行颜色
测量。
为满足以上测量条件,本研究采用X-Rite Ci64
分光光度计(美国爱色丽公司)进行所有样品的
颜色测量,并转化为D65照明和10°观察者条件下的
CIE1976LAB均匀颜色空间数据。表2为柱状镭射
纸上同一色块9个不同区域暗光柱的测量结果,最
ΔE为该区域与其他8个区域之间的最大色差。由
2可知,最大ΔE0.13,表明该测量方法具有良
好的稳定性。其中样品区域1颜色(L1
*, a1
*, b1
*)和区
2颜色(L2
*, a2
*, b2
*)的色差公式如式(1)
1
2 柱状镭射纸颜色稳定性测试
Tab.2 Color stability test of cylindrical laser paper
样品区域 L*a*b*最大ΔE
1 91.765 0.524 -3.714 0.09
2 91.706 0.629 -3.730 0.07
3 91.735 0.548 -3.720 0.10
4 91.714 0.557 -3.718 0.11
5 91.726 0.544 -3.724 0.12
6 91.753 0.617 -3.722 0.12
7 91.723 0.528 -3.719 0.13
8 91.760 0.629 -3.726 0.13
9 91.745 0.610 -3.717 0.11
1.2 《孟塞尔颜色图册》数据采集
常用的《孟塞尔颜色图册》有哑光(Matte)和
光泽(Glossy)两个版本,其中光泽版镜面反射效
果明显,颜色较为鲜艳,色域范围较大。考虑香烟
包装纸张和颜色特性,本研究使用《孟塞尔颜色图
光泽版》Munsell Book of Color, Glossy Edition
产品型号:M40115B,序列号:5563609062020),
作为香烟包装颜色特征分析参考。该画册共包含
1600个色块,使用X-Rite Ci64分光光度计在di:8°照 明
和观测几何条件、D65光源和10°观察下,测量获得
《孟塞尔颜色图册》的颜色数据。
2 香烟包装整体色域特征分析
本研究采用凸包算法确定香烟包装和《孟塞尔
颜色图册》的色域[7]。图1是两者在CIE1976LAB均匀
颜色空间中不同视角下的色域图。其中,实曲线为
《孟塞尔颜色图册》色域,实面为香烟包装色域。
通过图1可知,香烟包装通常选用高饱和度、
低亮度的红色和蓝色;高饱和度、高亮度的黄色;
高饱和度、中等亮度的绿色。通过颜色空间对比可
发现,在颜色空间大部分区域,香烟包装的色域要
小于《孟塞尔颜色图册》的色域;然而,在颜色空
间的红色和蓝色区域,香烟包装的色域要大于《孟
塞尔颜色图册》的色域,香烟包装所用红色和蓝色
的饱和度较高;香烟包装所用中性色的最大亮度和
最小亮度都比《孟塞尔颜色图册》的亮度大。
2023年3期印刷与数字媒体技术研究(拼版).indd 1052023年3期印刷与数字媒体技术研究(拼版).indd 105 2023/5/29 14:42:122023/5/29 14:42:12

标签: #包装

本资料由有户自行上传,仅供个人参考学习使用(禁止商用)。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。
国内香烟包装的颜色特征分析.pdf

共6页,预览5页

还剩页未读, 继续阅读

作者:我是谁 分类:研究报告 价格:免费 属性:6 页 大小:3.76MB 格式:PDF 时间:2024-06-05

开通VIP享超值会员特权

  • 多端同步记录
  • 高速下载文档
  • 免费文档工具
  • 分享文档赚钱
  • 每日登录抽奖
  • 优质衍生服务
/ 6
客服
关注