民国时期香烟包装具备的设计风格分析
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2022 年第 32 期 • 27 •
模型世界
设计研究
民国时期香烟包装具备的设计风格分析
陈月明
湖北中烟工业有限责任公司，湖北武汉 430000
摘 要：民国时期对当时社会及当今社会都产生了巨大影响，在该时期，东西方文化完成了深入交融，这种时代背景也对香
烟包装设计的风格及理念产生了重大影响。作为提升香烟格调的最核心路径与方式，香烟包装有着十分重要的现实意义及影响作
用，因此在民国时期，香烟包装也具备自己独特的发展特征。本文阐述了民国时期香烟包装设计具备的独特风格，在此基础上探
讨了民国时期香烟包装设计风格的当代应用价值，以供参考。
关键词：民国时期；香烟包装；设计风格
民国时期属于文化思想碰撞激烈且战火纷飞的时代，也是
中国社会发展过程中最重要的阶段。在民国时期，西方资本主
义思想在不断渗透，我国传统的审美意识及思想观念也受到了
较大冲击，人们逐渐意识到闭关锁国的负面作用，也在主动接
受西方不同的思想文化及物品。在民国时期，我国的民族工业
也逐渐获得良好发展，作为轻工业最重要的组成部分，香烟在
该阶段也取得了突破性进展，有很多独具民族风格的卷烟品牌
应运而生。因此在民国时期香烟包装设计的最显著特征就是融
合中西方特色文化，本文据此展开重点分析。
1 民国时期香烟包装设计具备的独特风格
1.1 趣味横生且丰富多彩的插画设计
商品包装中最核心的视觉元素之一就是插画，其最主要的
功能就是能够让消费者更加直观且清晰地了解商品的实际功
能，引起消费者注意，使其能够充满购买欲望，产生购买结
果。在民国时期，卷烟行业面临的竞争十分激烈，卷烟品牌层
出不穷，各品牌设计师都在根据香烟的商品属性以及个性特征
进行综合性创造，设计出的卷烟品牌既符合自身风格又符合时
代背景。在众多创造元素当中，插画具备的时代特征十分强
烈，涉及的题材也十分广泛，如历史典故、山水景物以及焦点
话题等等，能够充分反映当时社会生活的不同层面。在民国时
期，卷烟包装的最主流元素之一就是吉祥题材，不同的吉祥题
材能够充分反映人们对未来的不同期许与希望，也能通过包装
寓意的形式，让人们更加深刻地感受改变生存环境的重要性。
例如烟标收藏家洪林、裘德声共同精选汇编的《中国老烟标图
录》中，很多卷烟包装就与吉祥这一寓意有着紧密联系，其中
红印、童子、双喜等都成为设计师十分青睐的元素。除了吉祥
元素之外，也有很多以人物题材为主的设计元素，例如八仙、
水手、圣诞老人等等。在民国时期，卷烟插图中也经常出现中
式庭院、巴洛克式以及罗马式建筑，插画的配置手法不同，其
对应的绘画题材也有所差异，可以通过不同的表现形式表达插
画所要表达的具体含义。因此对民国烟标来说，插画是最重要
的表现手段，可以通过线描、水彩画以及国画等多种形式呈
现在大众面前。例如 30 年代中央烟草股份有限公司出设计的
“大工厂”插画，在表现工厂建筑外观时，就通过平涂的方式
呈现出十分有趣的画面，整个插画的底色为浅米色，外面仅仅
只用三套色就把整个图形表现得淋漓尽致，也为消费者呈现柔
和且清晰的设计风格。
与传统民间用法不同，民国卷烟包装设计抛弃了传统大俗
大雅的纯色，通过互相调和的方式使整个画面更加舒缓柔和。
通常来讲，我国的传统民间艺术都十分喜欢大红和大绿互相搭
配的方法对事物进行综合表现，比如年画大多采用大红大绿，
体现民族特色。而卷烟包装设计当中的红配绿仅仅只是以一种
作为主要色调，通过面积对比以及纯度变化的方式产生色相的
弱对比，使整个风格互相统一。与原本高强度的对比相比，这
种表现方式更加平和与内敛。
总的来说，民国时期的卷烟包装插画设计受到很多绘画艺
术的影响，其表现的技法十分多元化，题材也十分广泛，用更
加生动且形象的方式充分展示了艺术具备的独特魅力。
1.2 文字设计不拘一格
民国卷烟包装的最主要特征就是文字具备十分明显的时代
特征，主要在于民国香烟设计师在具体设计时会使用大量英文
字体，有很多民国卷烟包装都仅仅只有英文字体。20 世纪初，
美商茂生洋行成立了一所美术学校，专门培养卷烟包装设计定
制人才，在当时，很多新文化领导者就十分支持全盘西化，如
陈独秀、胡适等等，因此在对卷烟进行设计与包装时，很多的
民族烟厂生产的卷烟包装都十分具有西方审美特色，也以英文
为主要字体，把部分常用的英文字体进行倾斜或局部强调的方
式；虽然也有很多包装的背立面会印有生产厂家汉字或品牌名
称，但是这些位置都属于次要位置，不够显眼。
民国卷烟包装的字体主要包括罗马体、手写体、埃及体及
哥特体等当时流行的欧美地区流行字体，设计师对不同的设计
作品，在对品牌名称进行表达时，其英文字体几乎完全没有
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重复不同的设计作品，其字体表现的表现力与品牌有着直接联
系。因此与这些多元化的字体相比，汉字设计就十分平淡。在
欧美影响下的无饰线体就成了民国时期卷烟包装的主角。例
如，以标准黑体为基本结构，通过对其进行变化，加以楷书、
篆书等形式进行创新；也有部分设计师在进行设计时，通过引
入英文字体的方法，让汉字的字体形态变得崭新且独具风格。
如中国大幸烟公司的“时代”就是典型的例子：以黑体为基
础，两个文字纵向编排，其中的“点”归纳为正圆形，笔画整
齐而有变化，似乎有宋体的影子又有哥特体折线的味道，令人
眼前一亮（图 1）。
图 1 中国大幸烟公司的“时代”卷烟
而上海中和兴烟草有限公司的“大桥”则在插图上巧妙地
将“桥”这个汉字以立体的形态嵌在其中，表现了汉字亦字亦
画的特性（图 2）。
图 2 上海中和兴烟草有限公司的“大桥”卷烟
民国卷烟包装上不同的中英文字体总体上有以下两种
功能：
1.2.1 实用功能
民国卷烟包装的文字具有十分明显的实用功能，能够充分
展示与香烟相关的各项信息，如生产厂商、品牌名称以及专业
数量等等，其最主要的特点就是文字通俗易懂且排版美观，能
够向消费者精准表达商品的详细信息。
1.2.2 装饰功能
同一个烟标的不同信息和会通过不同的字体进行表达，尤
其是英文字体，大多都在四种以上。由此我们也可以看出，文
字不仅仅具备了最基础的信息传达功能，也具备一定装饰功
能。由于卷烟包装的尺寸相对较小，因此在设计插图主题时，
一定要清晰明了，不能让消费者感到无聊乏味。设计字体时需
要做到灵活，能够丰富整个画面效果。一般来说，文字的最主
要功能就是向大众传达设计者的意图及要表达的信息，除了考
虑文字具备的诉求效果之外，也要让大众能够更加清晰地了解
视觉印象。而民国时期的卷烟包装文字既充分体现了装饰统一
性，又具备强大识别性。
1.3 图文编排设计引人注目
在平面设计当中最常用的一种吸引受众眼球的方法就是视
觉语言，这种方式能够让大众在较短时间内深刻感受主体形象
的实际特征，能为后续的有效沟通打下坚实基础。民国时期的
卷烟包装设计师们对在文字排版及插图方面虽说有统一风格，
但却又有自己的独到之处。为了充分彰显插图当中的主次性，
设计师会通过巧妙运用各种形态框的方式，把信息进行层次
化。通常来讲常见的形式及样式主要包括矩形框、圆形框、椭
圆形框以及有机形态框等等。
对卷烟包装设计来说，框的价值主要体现在以下两点：
1.3.1 凸显主题
一般来说，在阅读时，人们都会通过自动寻找程序的方法
感受框内事物，框对整个版面既能够起到一定的警示作用，也
能形成视觉焦点。对框内的内容来说，既可以包括品牌名称、
插画，也可以包括品牌宣传语等。例如华品烟公司“美人”牌
卷烟的设计框就超过五大类，通过调整框的大小及外形，为
受众营造层次分明的艺术特征，产生比较强的动势，如图 3
所示。
图 3 华品烟公司“美人”牌卷烟
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1.3.2 装饰画面、丰富层次
由于卷烟的包装画面相对较小，因此信息也十分集中，需
要通过十分简单且明了的编排手法，让整个版面更加清晰，具
备条理。而框的应用则能够真正改善传统设计存在的层次不足
及美感不足等问题。民国时期的卷烟包装当中的框形状，就融
合了古今中外的不同风格，既包括严谨的直线型，也包括我国
传统的边角纹样，更引入了复古的洛可可式的曲线形。例如永
泰和烟草股份公司“第一”牌卷烟在进行画面编排设计时，就
通过直线框的方法，使整个画面信息得到有效传递，通过直线
长短交叉的方式产生点线面关系。其实对卷烟设计来说，烟草
及文字都是最重要的构成要素，而图文编排也是插画及文字的
有效组合，良好科学的编排设计能够让整个包装画面显得更加
协调简洁，也能充分彰显形式美，获得的视觉效果更加良好。
2 民国时期香烟包装设计风格的当代应用价值
民国时期包装是我国现代包装的开篇之作，其形成的中西
融合风格也是西式中化以及中式西化的最重要体现，对当今社
会的包装设计仍具备十分重要的影响价值。在全球经济不断
发展的当下，各类包装设计也变得更加国际化，我国的各类商
品包装也逐渐失去民族特色，很多设计人员也在使用单一的西
式方法进行设计，没有充分挖掘以及应用我国传统题材及纹
样。由此我们也可以看出当今社会的包装设计仍存在无法把控
中西融合尺度的问题。作为文化传播的最重要载体，产品包装
本就能够充分彰显一个民族的文化底蕴以及创造力，因此如何
在包装设计过程中凸显文化特色，探索既可以融合现代时尚又
具备传统特色的包装设计路径也是当下设计者要重点思考的问
题。我国有着十分悠久的历史文化，不管是名著典籍、诗词歌
赋还是戏曲曲艺等都是我国最重要的文化宝藏，也需要当代人
进行传承及挖掘。在民国时期，人们对文化瑰宝的借鉴与融合
就十分巧妙地通过运用不同题材及装饰纹样的方法把中式特征
与西式表现手法等互相融合。因此在进行烟草包装设计时，当
代烟草包装设计师既要深入挖掘我国传统文化的实际内涵，也
要充分把握设计过程当中不同元素之间的秩序感，不能一味
为了融合而丢掉合理性。在把控中心融合尺度时，一定要结合
全球性的思维及视野，要主动把控当下流行趋势，研究当代消
费者文化喜好以及消费心理。除此之外，也要积极剔除文化糟
粕，把更多具有时代意义及文化底蕴的元素与包装设计互相融
合，通过融合优良传统与文化，使现代人们的生活能够更加丰
富。民国香烟包装上印刷的“请吸哈德门香烟”与当代香烟包
装上的“吸烟有害健康”等不同字体，也让抽烟从原本的时尚
潮流逐渐演变为一种不良习惯，让人们对香烟这种消费产生了
一定改变。从我国控烟政策的要求我们也能够看出，包装设计
必须标明吸烟有害健康等提示语，但即便如此，香烟包装设计
者也可以充分发挥想象。比如通过提炼视觉文化符号，使包装
能够更加具备民国时期特色。例如红双喜牌香烟设计包装就在
沿袭“囍”字一核心含义的基础之上，用现代化的语言进行了
优良表达，既具备时尚之美，又兼具古典之风。设计者从不同
的角度展示了我国传统文化，也在 2012 年获得了全球最权威
的包装设计银奖。该包装设计工作室既向国际社会传递了我国
传统文化，也充分体现了当代设计师的文化传承社会使命。因
此在进行包装设计时，设计师一定要充分结合消费者的情感需
求，在融合时代发展潮流的基础之上，为社会营造良好风尚打
下坚实基础，也能主动拒绝低俗趣味及过度包装等问题，要充
分感受人们的精神感受及生理体验，不得过于追求形式化，使
人们能在感受包装功能的同时也能真正获得更加舒心且舒适的
体验。
3 结语
综上所述，民国时期的香烟包装设计是当时社会的一种重
要体现，民国香烟既具备传统的文化底蕴，也包含了人们十分
认可及喜爱的吉祥寓意风格，更融合了当时社会比较流行的西
洋风格，这种设计充分体现了当时社会的两极化现象。由此可
以看出当时设计师的深厚功底。当下，我们的包装设计除了要
传承优秀文化之外，也要主动凝练出中华民族所特有的文化符
号，向世界传播我国的先进文化。
参考文献
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作者：我是谁
分类：研究报告
价格：免费
属性：3 页
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格式：PDF
时间：2024-06-05
