2022年中国母婴新消费白皮书-艾瑞咨询-2022.3-63页

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中国母婴新消费白皮书

摘要

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

母婴市场进入“新消费”阶段

三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念

资讯、购物、社交类APP功能多元化，促进即时消费

母婴产品更新换代加速，新产品新品牌大量出现

育儿观念：相信孩子，“寻宝”天赋

相信孩子有自己擅长的领域，挖掘并支持孩子天赋发展

科学育儿，积极了解新型育儿观念，和孩子共同成长

SMS

生活理念：爱孩子也爱自己，轻装上阵

孕期和产后也注重美容护肤，选择更安全、无刺激的护肤美容产品

对产后调理、产后修复服务的需求提升

消费理念：母婴产品对了，妈妈就“购”了

倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌，新品牌和新产品迎来机会

浏览时产生购买需求，即时购买比例较高

序号 APP名称一级行业

2021

年11

月目

标用户设备数

同比增长率

（万台）（%）

1 美柚女性亲子 1565.4 116.5%

2 闲鱼电子商务 1789.5 113.6%

3 小红书社交网络 1758.5 90.6%

中国工商银行

金融理财 1081.9 87.2%

5 美颜相机拍摄美化 2356.9 87.0%

中国农业银行

金融理财 1243.3 86.9%

7 作业帮学习教育 1955.6 86.5%

菜鸟

(

菜鸟裹裹)

便捷生活 1140.2 86.5%

9 新浪新闻综合资讯 3525.9 81.5%

10 哔哩哔哩视频服务 1993.3 81.4%

11 墨迹天气便捷生活 1991.7 76.9%

12 腾讯新闻综合资讯 3797.5 65.2%

13 百度网盘办公管理 1028.1 64.4%

14 有道词典学习教育 1384.7 63.2%

15 酷我音乐音乐音频 2401.2 62.9%

16 网易新闻综合资讯 1626.2 62.0%

17 企业微信通讯聊天 1065.3 61.6%

18 唯品会电子商务 1319.4 60.2%

12306官方版

旅游出行 1151.1 59.5%

20 开心消消乐游戏服务 1435.3 57.0%

研究背景：母婴行业流量稳步向好

母婴行业伴随线上风口御风而行，2021年1-10月，母婴行业月独立设备数同比增速持续加快，9月达同比增长峰值 50.3%，

增量达5154.56万台；“2021年11月中国移动互联网母婴用户TOP20增速APP”榜单中(母婴用户规模1000万级以上),美

柚APP以116.5%的同比增速稳占第一。

来源：艾瑞咨询《2021年中国移动互联网母婴行业流量报告》

备注：母婴行业指女性亲子大类行业中的亲子育儿、儿童教育和育儿社区APP。此处计算

婴幼儿家长群体使用该类APP的总独立设备数，需注意和母婴人群实际规模相区分。

来源：艾瑞咨询《2021年中国移动互联网母婴行业流量报告》

备注：母婴人群，指统计周期内使用过女性亲子大类APP中的亲子育儿、儿童教育、育

儿社区类APP的群体。

2021年11月中国移动互联网母婴用户规模1000

万级以上的APP增速榜TOP20

mUserTracker-2021年2月-2022年1月中国移动互联网

母婴行业月独立设备数&同比增长率&行业渗透率

艾瑞联合女性亲子APP美柚共同发布母婴市场趋势报告

1.19 1.18 1.18 1.21 1.16 1.22 1.30

1.54 1.54 1.33 1.34 1.52

1.6% 3.3% 9.5% 14.4%17.1%20.8%23.5%

50.3% 45.8%

19.1%16.4%

27.0%

17.3%17.2%17.5%17.6%18.0%18.2%17.1%

15.9% 15.4%

18.0%18.3%15.8%

21.2 21.3 21.4 21.5 21.6 21.7 21.8 21.9 21.10 21.11 21.12 22.1

月度总独立设备数（亿台）同比增长率（%）

行业渗透率（%）

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