百思特：2024华为手机品牌变革历程研究白皮书
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华为手机
品牌变革历程
研究白皮书
王小博 李相如 陈佳涛 著
价值创造 势能致胜
品牌力乃企业竞争优势之体现，品牌亦为企业参与市场竞争之基本单元，更是企业商品获取消
费者青睐与偏好的关键差异化所在。强势品牌通常具有颇高的商业价值。在 GYBrand 全球品牌
研究院发布的 2024 年中国品牌价值榜单中，华为以 7126.02 亿元的品牌价值独占鳌头，成为在
全球颇具影响力的中国品牌。该榜单对品牌价值的评判，是综合财务业绩、品牌强度、品牌贡献
以及可持续性这四大维度的若干指标展开分析的，并且对华为在封锁之下的逆势突围，成为中
国品牌高质量发展之代表，给予了高度的肯定。
华为手机品牌的发展历程，乃是中国消费品品牌由弱小走向强大、从低端迈向高端、自跟随转而
领先、从中国进军全球的崛起之路，亦是突破外资品牌压制、冲破竞争对手围堵，以价值创造达
成势能致胜的典型范例。这对于众多面临品牌模式变革、高端升级、2C 转型以及“大而不强”等
问题的企业，在如何构建强大的品牌势能以实现高质量可持续增长方面，有着重大的借鉴意义。
自品牌资产之父、世界级品牌战略大师戴维 · 阿
克开创品牌资产理论以来，评估品牌资产商业价
值已被众多研究机构建模并加以应用。然而，以
往的评估大多从行业地位等角度来衡量品牌的
强势程度，却鲜少涉及品牌建设的方向和力度这
一关键维度。本文将从五个维度对华为手机的品
牌力建设展开综合分析，并通过十四种要素来解
码其品牌变革。
｜卷首语
华为手机品牌时间阶段曲线图
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
品牌
势能
价值
创造
品牌蛰伏期
品牌蛰伏期
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品牌转型期
价值创造 积累势能
品牌升级期
强势崛起引领高端化和全球化
品牌回归期
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（2003—2010年）
品牌转型期
（2011—2014年）
品牌升级期
（2015—2020年）
品牌回归期
（2020年至今）