尼尔森IQ&饿了么：2024年即时零售礼品消费洞察报告

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3.0 看不懂 2024-09-26 137 2.2MB 20 页免费

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2024即时零售礼品

消费洞察报告

从送礼日常化看即时零售如何驱动本地市场繁荣

序言：礼尚往来为爱买单

第一章. 礼品消费现状

1.1 日常送礼及其维系情感的作用

1.2 送礼的考虑因素和主要节日

第二章即时零售送礼洞察

2.1 即时零售送礼人群画像

2.2 即时零售打开送礼社交新方式

2.3 氛围感赋能即时零售新机遇

第三章即时送礼一站式服务

3.1 即时糖巧上门，助攻七夕爱意

3.2 精选个护礼品化，巧借节日赢心智

3.3 潮酷手办即刻送，年轻礼选超有范

3.4 海量好货随心挑，即送即享多选择

结语：即时零售节日礼遇亮眼增长

序言

中国自古就是礼仪之邦，礼尚往来的传统已有

数千年的历史，并流传至今。在中国社会，送礼不

仅是物质交换，更是情感沟通的桥梁。随着送礼愈

发日常，即时零售平台的时效性优势逐步显现，它

不仅能够保证商品的新鲜和送达的准时，也可以应

对各种送礼需求和场景。

时下内容电商在购买场景中发挥着重要作用，

而即时零售平台的礼品市场作为细分蓝海，同样蕴

藏着巨大潜力，正在以其独有优势，开辟礼品市场

新路径。以饿了么为例，平台前瞻性布局，推出鲜

花礼品频道，为消费者提供便捷、高效的礼品选购

体验。而作为一个新兴频道，平台资源的倾斜和半

商业化模式都为商家带来了入驻先机。若想要在节

日和日常营销中撬动更高的销量，品牌商们有必要

重视礼品领域并摸清即时送礼的“套路”。

2024年9月，饿了么携手尼尔森IQ共同发布

《2024即时零售礼品消费洞察报告》，以送礼消

费现状为观察起点，综合尼尔森IQ消费者基础研究、

饿了么平台数据、典型案例分析等多重数据来源，

层层剖析即时零售送礼的消费趋势以及即时零售礼

品的制胜策略，探讨送礼趋向日常化的今天如何有

效驱动本地生活市场的繁荣，为企业寻求未来发展

的新契机。

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标签： #零售 #即时零售 #礼品

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