2023中国代际圈层洞察报告
用户视角下的商业价值与社会价值探索，需要更加贴合国情、关注共性、
适应圈层化特征的人群基础研究。
2022 年，巨量算数和新周刊注意到兴趣圈层化的价值，遴选出103 个抖音
高价值兴趣族群，即“百大兴趣族群”。对“百大兴趣族群” 展开的商业应
用探索，引发了业内对兴趣圈层的广泛关注。
2023 年，巨量算数和新周刊再次注意到中国人口年龄结构变化映射出的代
际人群价值，希望继续以有温度的方式，帮助更多从业者完善对代际人群
需求的理解，与代际圈层建立更紧密的联结。
但代际圈层洞察并非易事。首先，国内外主流的世代划分标准对于我国国
情而言，存在不相符合的地方，这需要建立更为合理的标准；更重要的是，
代际圈层从哪些维度进行定义、如何将这些抽象的定义准确定位到人群身
上，都需要反复推导。
最终，巨量算数和新周刊以代际划分为经、人生议题为纬，定位出新中国
成立以来的20 个典型代际圈层，结合抖音生态大数据，提炼了他们的基础
画像、内容偏好、决策心理。我们也希望此次研究提供的些许参考，能支
持到更加人性化的产品和服务产出上，为各代际圈层创造更多价值。
2023-11-30
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