分宠物种类来看，我国宠物猫消费市场增速显著高于宠物犬。2024年宠物猫消费市场规模为1445亿元，同比+10.7%，2018-2024年CAGR为+14.2%;而2024年宠物大消费市场规模为 1557亿元，同比+4.6%，2018-2024年CAGR为+6.7%。从细分板块来看，宠物食品、宠物医疗是宠物行业前两大子行业，2024年市场规模分别为1585亿元、841亿元，占比分别为52.8%、28%;并且均保持着良好的增长态势，2017年以来均保持着两位数的年均增长率，CAGR分别为+11.4%和+16.7%。

我国宠物行业持续扩容，27年市场规模有望超4000亿元。在科学养宠观念升级下，我国宠物食品渗透率提升，以及在宠物数量增加&单只宠物消费水平提升等因素的驱动下，我国宠物市场持续扩容。根据派读宠物白皮书，2024年我国宠物市场规模达 3002亿元，同比+7.5%，2018-2024年CAGR为+9.9%，处于快速提升阶段，预计2027年市场规模有望超4000亿元。

潮玩诞生于20世纪90年代末，而在国内迎来快速发展则是在2016年之后。相关数据显示，截至今年2月，我国现有存在、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家，其中2024年以来新增注册企业约1.3 万余家。 经过近十年的发展，潮玩已经从小众概念拓宽到广泛的范畴。广东省玩具协会潮玩分会对潮玩的新定义是主要面向14+青少年及成年人，具备潮流文化元素或时尚创意设计的玩具。依据这个概念，潮玩覆盖的品类范围极广，涵盖盲盒、手办、模型、雕像等核心品类，凸显潮流元素、创意设计的积木、车模、毛绒、卡牌，以及新的品类或产品形态，比如积木人、积木机甲、谷子、搪胶毛绒等。尽管潮玩范畴变大，但该品类领域已经形成了公认的领头品牌，即泡泡玛特。该公司2024年上半年财报显示其营收达到了45.58亿元，预计全年营收将达到百亿元。 同时，也有不少品牌抓住了潮玩快速发展的机遇，成功打入潮玩赛道，抢占一席之地，如TOPTOY、52TOYS、TOYCITY、模寿MOSHOWTOYS、摩动核、TNTSPACE、WASA、玩乐主义、寻找独角兽、若来、玩点无限、锦鲤拿趣等。潮玩市场逐渐形成了一超多强的格局。

在传统玩具领域，我国已诞生了一批有影响力的玩具品牌，其中大部分是依托于玩具生产企业诞生，小部分品牌是由内容生产商、数码科技企业等孵化而来。但与海外玩具巨头占据所属国家大部分玩具市场份额不同，我国传统玩具行业并未出现市场份额占比一骑绝尘的品牌。可以说，中国传统玩具品牌市场还处于百家争鸣、百花齐放的阶段。 绝大多数传统玩具品牌的优势是完善的产业链布局，拥有研发团队，能自主创新打造产品；有自有工厂，能确保产品的生产时效和品控；有完善的渠道网，能及时快速地将产品铺货到更广、更多的终端。

新兴市场中，表现最为突出的是墨西哥。2024年，我国对墨西哥玩具出口额为15.49亿美元，同比增长6.28%。按照对单一国家出口额排序，墨西哥仅次于美国、日本、英国，是我国玩具出口的第四大贸易伙伴。 而行业近年颇为看重的东南亚市场在2024年录得1.73%的下滑：东南亚11国中，实现增长的仅有新加坡、泰国、柬埔寨、老挝4国，其他7国均录得下滑。受俄乌冲突影响，近年对俄罗斯玩具出口起伏较大，2024年再度录得11.65%的下滑。

近年，外贸出口到底是坚守成熟市场还是转向新兴市场始终是行业热议的话题。结合海关数据， 去年传统成熟市场仍然是我国玩具出口的主要目的地，美国稳居我国玩具出口第一大贸易伙伴的位 置，实现出口额为105.5亿美元，同比增长4.24%，占玩具出口总额的26.46%；作为第二大玩具贸易伙 伴的欧盟，实现出口额为63.08亿美元，同比增长0.67%，占玩具出口总额的15.82%。 其他成熟市场中，对日本、英国分别录得1%、4.08%的增长，对韩国、澳大利亚、加拿大分别录 得9.76%、8.45%、4.27%的下滑。

外贸出口是我国众多玩具企业重要的业务模式，也是海关总署重点统计的出口商品。根据海关统计数据显示，继2023年录得同比12.2%的下滑后，2024年我国玩具出口额再度以负增长收官：去年，我国玩具（海关税则号9503所列的7个类目）实现出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%。