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2023 年短剧市场快速增长,核心原因是内容生产模式变革。不论是传统影视剧还是分账
微短剧
,本质上都是toB 的商业模式,离用户远、成本高、周期长,内容生产速度跟不上用户偏好改变的速度,内容变现效率低。而小程序短剧采用C2M 模式,以销定产,下游投流数据反馈至上游生产环节,提高了内容变现效率。此外,抖微拆墙互通,以及微信、抖音、快手等平台对短剧的扶持,也成为重要的推动因素。抖音基于短视频生态的精确用户画像,叠加微信小程序的高效支付能力,打通了从引流到转化的路径。
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